SEO tendencijos: „Semalt“ nurodo, kaip reklamuoti savo svetainę
Šiame straipsnyje bandysime išsiaiškinti, ką reikėtų pabrėžti, kad jūsų svetainė patektų į paieškos rezultatų viršų.
Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams
2019 m. Vasarą svetainių savininkai pradėjo gauti „Google“ pranešimus, kad jų svetainės perkeltos į „Mobile first“ indeksą. Tai reiškia, kad „Google“ dabar vertina svetainių kokybę ir reitinguoja svetaines remdamasi mobiliąja versija. Be to, jūsų svetainės rodymas mobiliuosiuose įrenginiuose turės įtakos ne tik mobiliesiems, bet ir darbalaukio rezultatams.
Mobiliojo srauto dalis interneto svetainėse nuolat auga, o daugiausia pirkinių įsigyja iš išmaniųjų telefonų. Todėl dabartinis svetainių pritaikymas mobiliesiems įrenginiams yra ne tik tendencija, bet ir būtinas bet kokio verslo komponentas.
Ko ieškoti:
- Svetainė su reaguojančiu dizainu iš a SEO požiūriu yra geriau nei mobili versija atskirame domene. Dėka „Mobile first“ indekso, mobilioji svetainės versija gali patekti į darbalaukio paieškos rezultatus, o tai sukels daugybę atsisakymų, pablogės elgesio veiksniai ir dėl to sumažės svetainės reitingas.
- Svetainė turėtų ne tik „atrodyti įprasta“ mobiliuosiuose įrenginiuose, bet ir veikti tinkamai ir be klaidų. Sužinokite, ar jūsų svetainė yra optimizuota mobiliesiems įrenginiams, naudodami „Google Search Console“ pritaikytą mobiliesiems testą.
- Užtikrinkite optimalų svetainės įkėlimo greitį. Niekas amžinai nelauks jūsų svetainės įkėlimo, ypač mobiliųjų telefonų vartotojai. Kad jums būtų lengviau, peržiūrėjome geriausias jūsų svetainės greičio tikrinimo paslaugas.
Paieška balsu
Žmonės vis dažniau bendrauja su savo įrenginiais, o tokios programėlės, kaip daugelio išmanieji garsiakalbiai, tapo beveik šeimos nariais.
Remiantis „Google“ statistika, 2019 m. 20 proc. Mobiliųjų paieškų buvo klausiama balsu. Kol kas dauguma balso užklausų yra informacinės, tačiau komercinių užklausų dalis nuolat auga.
Per pastaruosius metus, pasak „Yandex Wordstat“, georeferencinių užklausų skaičius: „netoliese“, „šalia manęs“ ir kt. Išaugo 50 proc. Tokių frazių buvimas paieškos užklausose rodo, kad tai buvo nustatyta balsu. Teksto užklausose paprastai yra georeferencija, susijusi su miesto pavadinimu.
Ko ieškoti:
- Sutelkite dėmesį į turinio kokybę. Norint patekti į paieškos balsu rezultatus, jis turi būti naudingas vartotojui ir gerai užimti vietą paieškos rezultatuose. Dažniausiai „Google“ atsako į balso užklausas iš svetainių, esančių pirmose trijose paieškos rezultatų pozicijose.
- Tekste turėtų būti ir klausimas, ir atsakymas, todėl svetainių DUK skiltys yra tinkamiausios paieškoms balsu.
- Naudokite mažiau tikslių klavišų atvejų. Paieška balsu iš esmės skiriasi nuo teksto paieškos. Balso užklausa dažnai yra daug ilgesnė ir išsamesnė nei teksto užklausa. Turėkite tai omenyje kurdami turinį, naudokite daugiau žodžių variantų ir sinonimų.
Svetainės apsauga
Padidėjęs internetinių pirkimų skaičius lemia tai, kad vartotojai vis daugiau dėmesio skiria savo asmens duomenų saugumui.
Gavęs naršyklės įspėjimą, kad ryšys nėra saugus, vartotojas greičiausiai paliks jūsų svetainę ir eis pas jūsų konkurentus. Dėl to padidės atmetimo rodiklis, o svetainės pozicija paieškos rezultatuose pablogės.
Paieškos sistemos visada yra vartotojų pusėje, todėl žemo lygio interneto svetainės niekada nebus siūlomos paieškos rezultatuose.
Ko ieškoti:
- Išduokite svetainės SSL saugos sertifikatą. Tai užšifruoja duomenis tarp vartotojų ir svetainės ir neleidžia trečiosioms šalims prie jų prisijungti. Ypač svarbu turėti SSL sertifikatą toms svetainėms, kuriose vartotojai įveda konfidencialią informaciją (pavyzdžiui, paso ar banko informaciją).
- Įsitikinkite, kad jūsų svetainė neperduoda duomenų trečiųjų šalių šaltiniams. Išimtis gali būti žiniatinklio analizės paslaugos, kurios renka nuasmenintus duomenis.
- Uždarykite tas svetainės dalis, kuriose reikia įvesti asmens duomenis (pvz., Asmeninę sąskaitą ar krepšelį) iš paieškos robotų indeksavimo užduoties.
Vietinis SEO
Jau minėjome aukščiau, kad mobiliųjų įrenginių vartotojai dažnai ieško šalia jų esančių vietų ir paslaugų. Tai veda prie kitos tendencijos - svetainės optimizavimo vietinei paieškai.
Remiantis statistika, daugiau nei 80% vartotojų, kurie rado informaciją apie įmonę atlikdami vietinę paiešką, dienos metu kreipiasi į neprisijungusius biurus ir prekybos vietas. Ir 50% paspaudimų paieškoje nėra persiuntimai. Vartotojai informaciją apie įmonę gauna tiesiogiai paieškos rezultatų puslapyje arba eina į paieškos sistemų paslaugas, pavyzdžiui, į žemėlapius.
Ko ieškoti:
- Nustatykite svetainės regioną „Yandex.Webmaster“ ir „Google Search Console“. Užregistruokite savo įmonę „Google“ mano versle ir „Yandex.Directory“. Pabandykite užpildyti savo įmonės korteles šiose nurodytose sistemose kuo išsamiau.
- Vienas didžiausių reitingavimo veiksnių žemėlapiuose yra apžvalgos. Nedvejodami paprašykite klientų atsiliepimų apie jūsų suteiktas paslaugas.
- Jūsų reitingą paveiks ne tik apžvalgų skaičius ir dažnumas, bet ir tai, kaip greitai į jas atsakysite. Svarbu elgtis ne tik su neigiamais, bet ir su teigiamais komentarais. Į visas apžvalgas atsakiusių įmonių reitingas yra aukštesnis nei tų, kurios ją ignoruoja.
Greiti atsakymai
Paieškos sistemos vis labiau monopolizuoja paieškos rezultatus. Burtininkai, vietinis paketas, greiti atsakymai - visa tai buvo skirta išlaikyti vartotojus SERP kuo ilgiau.
Dėl to beveik pusė „Google“ paieškos sesijų baigėsi be paspaudimų. Ir jei vartotojui patogu nedelsiant gauti atsakymą į jo klausimą, neatliekant papildomų veiksmų, tada verslo savininkams, kurie pasitiki organinis srautas, kyla daug sunkumų.
Ko ieškoti:
- Surinkite pagrindines užklausas užklausos forma ir naudokite jas kaip paantraštes tekste. Pirmoje pastraipoje po paantraštės turėtų būti trumpas atsakymas į užduotą klausimą. Ši dalis neturėtų būti ilgesnė nei 370 simbolių.
- Sukurkite ilgų įrašų, kuriuose galėsite atsakyti į daugybę klausimų.
- Tekste naudokite lenteles, sąrašus ir vaizdo įrašus.
- Optimizuokite žymą „Meta Description“ reklamuojamame puslapyje. Jame nurodykite, į kokius klausimus atsakysite šiame puslapyje.
Paieškos užklausos tikslo supratimas
Tikslas yra tai, ką reiškia vartotojas, kai į paieškos juostą įves užklausą. Dažnai atsitinka taip, kad tos pačios raktinės frazės, kurias įveda skirtingi vartotojai, turi visiškai skirtingą reikšmę.
Siekdami nustatyti tikslą, paieškos sistemos naudoja kelis parametrus:
- turima frazės statistika;
- papildomi žodžiai iš prašymo;
- naudojamas prietaisas;
- įgalioto vartotojo paieškos profilio kontekstas;
- geolokacija.
Pavyzdžiui, jei paieškos laukelyje įvesite užklausą „Napoleonas“, skirtingi vartotojai matys skirtingus rezultatus. Kažkam bus rodomi pyragų receptai, o kitam - Napoleono Bonaparto biografija.
Ko ieškoti:
- Išanalizuokite, kokie ketinimų tipai yra pagrindinės frazės, įtrauktos į semantinį jūsų svetainės pagrindą. Taip pat žinojimas, kuriai kategorijai priklauso raktinis žodis, padės lengviau patenkinti jūsų vartotojo ketinimus.
- Nustatykite, kokia yra vartotojo problema jūsų svetainėje, turėtų išspręsti ir filtruoti semantinį šerdį. Tada jūs nereklamuosite komercinių puslapių, kuriuose pateikiamos informacijos užklausos, ir atvirkščiai.
- Kurkite turinį, tiksliai atitinkantį vartotojo ketinimus. Taip pat galite perpakuoti senus straipsnius, kurie praeityje buvo gerai įvertinti pagal naujus paieškos tikslus.
Nuorodų kūrimas remiantis prekės ženklo įvaizdžiu
Svetainės reklama perkant masinius saitus yra praeitis, tačiau atgalinės nuorodos vis dar vaidina didelį vaidmenį optimizuojant paieškos sistemas. Tačiau nuorodų kūrimas šiuo metu grindžiamas jūsų prekės ženklo reputacija.
Jei jūsų prekės ženklas įkvepia pasitikėjimą vartotojais, jie mielai dalinsis jūsų turiniu ir taip padidins natūralią jūsų svetainės nuorodų masę.
Ko ieškoti:
- Būkite savo srities ekspertas. Dalyvaukite teminiuose renginiuose ir konferencijose.
- Nepatikėkite svetainės tekstų rašymo atsitiktinių tekstų autoriams. Bet rinkitės labai specializuotus rašytojus, kurie gerai išmano jūsų dalyką.
- Nepamirškite svečių publikacijų teminiuose portaluose. Nepamirškite teisingai įvesti nuorodų į savo svetainę straipsnių tekstuose. Kuo dažniau jus cituoja autoritetingi šaltiniai, tuo geriau jūsų svetainė reitinguos paieškoje.
- Paprašykite savo partnerių paskelbti nuorodas į jūsų svetainę ir gauti nuomonės lyderių atsiliepimų su nuoroda į jus.
„Google BERT“ algoritmas
2019 m. Rudenį „Google“ pristatė BERT algoritmą, kuris skirtas pagerinti paieškos rezultatų aktualumą analizuojant ne pagrindines frazes, o visus sakinius.
Anksčiau „Google“ analizavo kiekvieną užklausą kaip pagrindinių frazių rinkinį ir pasirinko atitinkamus puslapius, atsižvelgdama į ieškomų žodžių buvimą tuose puslapiuose. Pasitelkę BERT, paieškos sistemos supras užklausos kontekstą dėl to, kad dabar analizuojamos ne tik pagrindinės frazės, bet ir pagalbiniai užklausos žodžiai.
Ko ieškoti:
- Struktūravo informaciją svetainėje, o tada paieškos sistemos supras ne tik tai, kas yra puslapyje, bet ir tai, kaip kiekvienas puslapio elementas yra susijęs su kitais elementais, taip pat su kitais svetainės puslapiais.
- Išanalizuokite paieškos užklausas, pagal kurias srautas pritraukė į svetainę, ir įtraukite atitinkamas frazes į turinį, išplėskite semantinį šerdį naudodami sinonimus.
- Atkreipkite dėmesį į paieškos pasiūlymus. Taigi, galite gauti žemų dažnių frazes, kurių nėra kituose šaltiniuose.
Vaizdinės paieškos vertės didinimas
2019 m. Per „Google Lens“ buvo atlikta daugiau nei milijardas vaizdinių paieškų. 2020 m. Tokių užklausų tik daugės.
Vizualinė paieška svarbiausia el. Prekybai. „Google“ gali rasti daugybę produktų vien pagal savo atvaizdus, todėl didelė dalis internetinių parduotuvių ne tik optimizuoja savo atvaizdus pasaulinei vizualinei paieškai, bet ir naudoja panašias technologijas vidinei svetainių paieškai.
Ko ieškoti:
- Pavadinkite vaizdo failus teisingai. Pavadinimuose turėtų būti raktiniai žodžiai, pagal kuriuos bus reitinguojami. Failo pavadinime naudokite transliteraciją, atskirkite žodžius su brūkšneliais, o ne tarpais.
- Prie vaizdų pridėkite alt ir title atributus. Atribute „alt“ pateikiamas trumpas vaizdo aprašymas ir jis leidžia paieškos sistemoms jį indeksuoti, o pavadinimas naudojamas kaip vaizdo pavadinimas. Abi šios žymos rodomos paieškos rezultatuose.
- Optimizuokite vaizdo dydį. Taip pat sunkūs vaizdai lėtina jūsų svetainės įkėlimo greitį, o tai taip pat turi įtakos jūsų svetainės paieškos reitingams.
Vaizdo įrašas, skirtas SEO
Remiantis „Cisco“ ekspertų prognozėmis, iki 2021 m. Vaizdo įrašai sulauks apie 80% viso pasaulinio srauto. Ir 43% vartotojų sako, kad jiems nepakanka vaizdo įrašų turinio.
Vartotojai yra pasirengę žiūrėti vaizdo įrašus ne tik vaizdo įrašų talpinimo svetainėse, bet ir įprastose svetainėse, o paieškos sistemos juos sutinka pusiaukelėje ir paieškos rezultatuose siūlo išplėstinius vaizdo įrašų fragmentus.
Ko ieškoti:
- Sukurkite ir plėtokite savo „YouTube“ kanalą. Įdėkite nuorodas į savo svetainę po vaizdo įrašu ir nukreipkite srautą į jį.
- Paieškos sistemos naudoja pavadinimą, aprašą ir žymas, kad nustatytų vaizdo įrašą. Nepamirškite naudoti raktinių žodžių, kai pildote šiuos parametrus.
- Pridėkite subtitrų prie savo vaizdo įrašo. Tai padės paieškos sistemoms geriau atpažinti vaizdo įrašo turinį.
Mes išnagrinėjome pagrindines paieškos sistemų svetainių reklamavimo tendencijas 2020 m. Tikimės, kad mūsų rekomendacijos padės jums laimėti kova dėl TOP pozicijų paieškos rezultatuose. Arba galite patikėti savo svetainę reklamuoti paieškos sistemoms Semalt.com.